日化品类可谓与消费者的生活紧密相联。对于日化用品市场而言，国际品牌和国货品牌之间的竞争关系是动态和多变的。随着国货品牌不断发展壮大，国化品牌有望在市场上与国际品牌形成更加激烈的竞争，同时国际品牌和国货品牌在一些层面上也可以存在互补性。例如，一些消费者

　　中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，并多次提及“信心”一词。面对市场的不确定性，如何积极发挥企业能动性，实现自身的突破与发展，更好地掌握行业脉搏，更深入地了解消费者的消费心理，对于企业提振信心，行业焕发生机活力至关重要。

　　2023年1至11月，社会消费品零售总额42.8万亿元，同比增长7.2%，货物进出口38万亿人民币，同比持平，稳居全球第二大消费市场和全球第一货物贸易大国。

　　近年来，商务部会同各有关部门、各地区认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力推进内外贸一体化取得积极进展，内外贸规模质量进一步提升。2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%。内外贸规则制度进一步衔接，国际标准转化率超过80%，企业内外贸一体化发展意愿进一步增强，2023年前10个月，规模以上工业企业中内外贸一体化经营企业数量同比增长4.7%。

　　生活日用品包括牙膏、牙刷、毛巾、香皂、洗手液、洗发水、沐浴露、沐浴球、沐浴刷、浴球、浴刷、浴袍、浴巾、洗脸巾等。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年生活日用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

　　2023年上半年，日用杂品制造业规模以上企业1418家，营业收入567.41亿元，同比增长-5.44%;利润总额25.77亿元，同比增长5.78%;资产总计931.34亿元，同比增长2.01%;出货值215.61亿元，同比增长-8.20%。

　　与全国轻工行业相比，日用杂品制造业规模以上企业的利润总额同比增幅约高于全国轻工行业规上企业13个百分点，而营业收入、资产总计和出货值三项的同比增幅均低于全国轻工行业规上企业的数值。

　　从出口方面看，2023年上半年，我国日用杂品行业面临较为严峻的出口环境，全球市场整体需求不振，主要发达国家采取紧缩政策应对高通胀，部分新兴市场汇率大幅波动、外汇储备不足，这些因素都对日杂行业商品出口造成了较大冲击，但行业内主要商品出口仍保持了较好的韧性，出口额稳中有增。

　　日化品类可谓与消费者的生活紧密相联。对于日化用品市场而言，国际品牌和国货品牌之间的竞争关系是动态和多变的。随着国货品牌不断发展壮大，国化品牌有望在市场上与国际品牌形成更加激烈的竞争，同时国际品牌和国货品牌在一些层面上也可以存在互补性。例如，一些消费者可能会选择国际品牌的高端产品，而对于日常使用的产品则选择国货品牌。

　　随着生活方式的变化，消费者消费需求升级，日化企业也面临升级‘课题’，对此企业纷纷发力科技研发，探索定制化产品研发模式。

　　居民消费水平的波动驱动着消费趋势、消费心理的变革，而数字经济的持续深化发展则推动着消费渠道的拓展。同时，疫情的余波仍然对市场发展、消费趋势、渠道变化发挥作用。居民的消费回归理性，商品与内容平台则为用户提供了充足、全面的决策信息，延长了消费者的决策链路，也推动着品牌商从客户(用户)结构的角度探索差异化商品需求与触达策略，使得用户需求进一步分化。

　　随着数字经济的发展，电商平台也飞速发展，直播电商成为近年电商渠道的主要增量市场。线上线下渠道规模趋于平稳，O2O受益于日趋完善的基础设施、成熟的用户消费心智，市场规模持续提升，并在个护、家庭护理等非食品品类的渗透率有显著提升。

　　科技的不断发展，生活日用品行业也在不断引入新技术。例如，智能化的生活日用品逐渐受到消费者的青睐，这种产品可以提供更便捷的操作和更高的使用体验。此外，环保技术的引入也使得生活日用品的环保性能得到提高。

　　新技术的快速扩散使得产品的生命周期大幅度缩短，给那些能快速推出新产品和新服务的公司带来了竞争优势。最先导入新技术的企业通常能够获得更高的市场份额和更高的回报。因此，需要密切关注技术环境，及时了解是否有当前技术的替代技术出现，并发现可能给企业带来竞争利益的新技术、新材料和新工艺的出现。

　　全球化环境包括新的全球市场，还包括正在变化中的重要的国际事件，以及全球市场重要的文化和制度特征。企业不仅需要注意本国市场，还必须时刻注意新的全球市场，以及那些正在发生变化的市场。许多全球市场正在变得无国界、地区界限模糊和一体化，企业除了要考虑机会，也要注意潜在的威胁。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年生活日用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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